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在竞争激烈的涂料江湖，从来就是大浪淘沙，有人杀出重围，也有人不幸出局，站稳脚跟并不是特别容易。但在涂料行业中，却有这样一个涂料品牌，任由潮来潮去，始终表现稳定，连续多年蝉联中国建筑装饰漆零售榜单前十强，彰显出了强大的核心竞争力，它就是紫荆花。
日前，中国涂料行业首家财经媒体《涂界》发布 “2022中国建筑装饰漆零售品牌TOP 25”排行榜（注：点这里就可以看详细榜单） ，榜单汇聚了国内最具影响力的建筑装饰漆零售品牌。其中，国内知名涂料品牌紫荆花以5.16亿元出售的收益位列榜单第8位。据悉，这是紫荆花连续五年蝉联国内建筑装饰漆零售前十强。
据悉，这是《涂界》连续第五年发布该榜单，榜单根据2021年建筑装饰漆零售业务出售的收益进行排名。榜单显示，今年上榜品牌累计出售的收益为261.47亿元，占全国装饰漆零售市场比例为55.63%，较往年提升了25点45个百分点。榜单前十强品牌出售的收益228.55亿元，占全国装饰漆零售市场比例为48.63%，较往年提升了22点91个百分点。从数据分析来看，装饰漆零售市场集中度加速提升。
在建筑装饰漆零售领域，立邦、多乐士等国际大品牌长期处在强势地位，而且三棵树、嘉宝莉等国内大牌也在积极争夺市场占有率，市场可谓异常激烈。在这样的市场之间的竞争态势下，连续多年蝉联国内建筑装饰漆零售前十强，紫荆花究竟是怎么样才能做到的？
紫荆花作为一个专业的知名涂料品牌，为触及更多的消费者，服务更多的消费者，采取途径之一便是继续加深产品力，打造更全面的产品布局。通过技术创新提升产品力，紫荆花也获得了市场和用户口碑的双重认可。
紫荆花创建于1982年，是香港上市公司叶氏化工集团四大核心业务之一，产品有建筑涂料、工业涂料（包括家具木器漆、塑料漆及防腐涂料）及树脂等。目前，集团在广东惠阳、上海金山、四川成都建有三大生产基地，旗下拥有紫荆花、骆驼、Aquapro、恒昌、大昌等知名品牌。
近年来，紫荆花持续通过技术创新提升产品力，推出了贝倍安儿童漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、涂倍安99抗菌墙面漆、超•净味PLUS系列、超护家X-UNION系列等一系列新高性能涂料产品刷新了涂料行业的创新认知，凭借独特前卫的研发、出色的产品性能和客户体验至上的服务，激发每一位消费者的无限潜能。
比如“超护家X-UNION”系列新产品，能够完全满足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道过敏的敏感人群、宠物家庭，满足了消费者的个性化需求。据悉，该系列产品除了获得中国环境标志、法国室内空气环境检测A+认证外，还通过了JIS Z-2801日本工业标准的抗菌加工产品—抗菌试验方法检测。
紫荆花深信，企业要想在激烈的市场竞争中生存与发展，最核心的一点，就是企业开发的产品必须受到消费者用户欢迎。否则，企业的产品卖不出去，企业就没有利润。因此，为了把产品卖出去实现利润，紫荆花持续强化技术创新，通过产品的迭代升级、科技含量的提升来源源不断地推出适合消费者需求的高性能产品。
企业的最大核心，就是把产品做好，不断满足消费者现实或者潜在的需求。对此，紫荆花围绕“高性能表现成就健康生活”的品牌主张不断实现产品的升级迭代，不断满足多种消费者的需求，从而在面临诸多不确定性的市场环境之下实现更好的增长。年报显示，紫荆花去年实现出售的收益20.368亿港元，同比增长41%。其中，零售业务更是取得了大幅度增长的好成绩。
得益于去年业绩大幅度增长，紫荆花在行业的地位继续提升。根据《涂界》发布的系列权威榜单显示，紫荆花位列“2022中国涂料企业100强排行榜”第23位，位列“2022全球涂料企业100强排行榜”第66位，位列“2022年亚太地区涂料企业50强排行榜”第29位。此外，还连续多年跻身中国建筑涂料品牌25强、中国装饰漆零售品牌25强榜单。
护城河是一家公司核心竞争力的表现，是企业在品牌、渠道和产品方面的总实力。其中，品牌是涂料行业有突出贡献的公司最大、最深的护城河。一直以来，紫荆花很看重品牌打造，持续对品牌进行创新升级，不断投入进行品牌建设，夯实品牌力。
装饰涂料属于耐用消费品，品牌属性强，渠道和品牌是装饰涂料市场的核心竞争要素。目前，紫荆花装饰涂料业务占比很大，而且绝大部分集中在装饰漆零售板块，对品牌的诉求非常强。因此，紫荆花在品牌建设方面持续进行投入，同时还持续对品牌进行创新升级，建立起强大的品牌影响力，在消费的人心智中建立品牌的认知优势，有效应对激烈的竞争环境。
当然，作为涂料企业最深护城河，品牌建设是一项系统工程，也是是一项高投入、高收益的投资活动，需要投入巨大的资源进行全方位营销，一旦在市场中占据消费者心智，形成长期赚钱效应，龙头品牌知名度和美誉度高。比如立邦、多乐士、三棵树等全国性品牌，它们在市场上已形成了一定的品牌影响力，并且正在慢慢地收割品牌带来的红利。
紫荆花作为一个全国性品牌，经过四十年的口碑累积、针对性营销、过硬的产品质量，已形成了较强的品牌优势，也在收获品牌带来的红利。但紫荆花并没有停滞对品牌建设的步伐，仍注重品牌建设投入，不断强化品牌力，提高壁垒。比如在2020年，紫荆花启动了品牌升级行动，推出了“高性能表现成就健康生活”品牌理念。
还比如在今年7月份，紫荆花漆超级品牌包车、地铁候车厅灯箱、LED屏广告、南宁地铁2号线路公交车车身广告等系列广告在广西南宁正式上线。此外，紫荆花聚势线上线下资源，借助户外大屏、社群、小红书、抖音等营销工具，构建“线上矩阵+重点城市区域”的线上线下联动模式。
2022年，紫荆花携手人民国货工程，传递民族匠心。今年7月，人民国货工程发起了以#熙游国货节#为主题的线上活动，邀请紫荆花等国货TOP品牌、行业品牌领跑者以及国货品牌新势力，一起在“微博+抖音”为国货助力。
经过多年来在技术创新、产品质量、品牌建设、渠道网络和售后服务等诸多方面的长期积累，紫荆花品牌影响力持续提升，市场领头羊也得以继续巩固——在建筑涂料、家具漆、防腐涂料领域的市场占有率均处于全国行业前列。在“2022中国涂料企业100强排行榜”中位居第23位。同时，紫荆花还多次跻身中国建筑涂料品牌TOP25、中国装饰漆零售品牌TOP25等权威榜单。
同时，紫荆花还同时跻身中国顾客推荐度指数墙面漆/木器漆品牌、中国品牌力指数墙面漆/木器漆品牌、中国顾客满意度指数墙面漆/木器漆品牌三大权威榜单，紫荆花也是为数不多的能够同时跻身三大榜单的涂料品牌。能够同时进入三大权威品牌评价榜单，这是紫荆花四十多年来在品牌认知度、商品服务品质口碑和消费的人信任度方面的最好体现和充分印证！
众多的事实表明，品牌已成为了紫荆花持续发展的内生动力。但仅靠品牌来驱动成长不可取，为此，紫荆花也在积极从多方面构筑起综合优势。比如对渠道网络进行持续深耕、精耕，目前在全国已拥有超过7600家门店及销售网点；同时还持续提升管理、服务以及生产制造等能力。
在纷繁复杂的市场激流中，笔者看到凭借40年扎实的发展基础，无论是研发、生产还是品牌、渠道、服务，均有长期积累和沉淀的紫荆花，今年的步伐依然走得更专注、更从容。紫荆花作为全国知名涂料企业和家装漆标杆品牌，向社会和市场展现了涂料企业的硬实力。（涂界）
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